AI Overviews w People Also Ask, feedy w ChatGPT Shopping
Coraz więcej miejsc w Google i w asystentach AI wypełniają odpowiedzi generowane przez modele oraz dane przekazywane w uporządkowanej formie, takie jak feedy. Jednocześnie część raportów, na których firmy opierają ocenę widoczności, zaczęła pokazywać coś innego niż dotąd albo ma luki w danych.
Translated from Polish. Facts and examples refer to the Polish market.
AlsoAsked: AI Overviews tworzą 97% badanych anglojęzycznych odpowiedzi People Also Ask
Według AlsoAsked w pierwszym tygodniu września AI Overviews tworzyły 97% badanych anglojęzycznych odpowiedzi w sekcji People Also Ask. W sierpniu było to 86%, a w pomiarze AlsoAsked opublikowanym w lipcu 2025 r. 12,6%. Allintitle w osobnej próbie 6 tys. pytań odnotowało 100% odpowiedzi generowanych przez AI od sierpnia.
Źródło: Search Engine Roundtable
Cytowania w AI Overviews mogą zmieniać średnią pozycję w Search Console
John Mueller z Google wyjaśnił, że funkcje AI są w Search Console liczone jako blok, tak jak wiele innych elementów wyników. Według dokumentacji Google wszystkie linki w AI Overviews dostają pozycję całego przeglądu, a pozycję w AI Mode liczy się tak samo jak na zwykłej stronie wyników. Cytowanie może więc poprawić średnią pozycję i zwiększyć liczbę wyświetleń bez dodatkowych kliknięć, zależnie od widoczności linku, jego pozycji i sposobu agregacji danych. Od 31 sierpnia globalnie dostępny jest osobny raport Gen-AI.
Co to znaczy dla widoczności
Wzrost średniej pozycji przy niezmienionej liczbie kliknięć może oznaczać obecność w odpowiedziach AI bez żadnej zmiany miejsca w klasycznych wynikach. W raportach dla zarządu warto pokazywać wyświetlenia z raportu Gen-AI obok danych ogólnych Search Console, zaznaczając, że dane ogólne obejmują także funkcje AI. Dzięki temu łatwiej ocenić, gdzie firma faktycznie zyskała widoczność.
Źródło: Search Engine Roundtable
Nowy układ wyników Google w EOG dla hoteli, lotów, transportu i produktów
W krajach Europejskiego Obszaru Gospodarczego przy części zapytań o hotele, loty, dalekobieżne połączenia kolejowe i autobusowe oraz produkty Google wyświetla moduł agregatorów i towarzyszący mu moduł bezpośrednich dostawców. Według obserwacji Lluca B. Penycate z 8 września znika przy tym tradycyjny Hotel Local Pack. Do modułu agregatorów potrzebny jest feed lub API oraz status VSS. Przedstawiciel Google powiedział agencji Reuters, że to największe obniżenie jakości usług wyszukiwarki w jej 29-letniej historii. Google uruchomił też hub z kryteriami udziału w funkcjach regionalnych.
Co to znaczy dla widoczności
Firmy z tych branż działające w Polsce i innych krajach EOG mogą zobaczyć spadki w narzędziach do śledzenia pozycji i w Search Console. Zanim uzna się je za problem ze stroną, warto porównać dane z filtrem kraju dla rynków z EOG i spoza niego. Drugi krok to sprawdzenie w nowym hubie Google, czy firma spełnia warunki obecności w module dostawców.
W próbie Profound większość rekomendacji ChatGPT Shopping pochodzi z feedów
W próbie Profound 10 lipca udział rekomendacji ChatGPT Shopping pobieranych z feedów produktowych wzrósł z 8,26% do 61,54%, a raport z 3 września podawał około 65%. Spośród 687 klientów uwzględnionych w analizie Profound 450 straciło co najmniej 33% widoczności w Shopping między okresem od 7 do 9 lipca a okresem od 10 do 12 lipca. Katalogi Shopify i Etsy są już zintegrowane, sklepy ubiegające się o bezpośrednie podłączenie feedu trafiają na listę oczekujących, a dostępne są też integracje przez innych dostawców.
Co to znaczy dla widoczności
Dla sklepu internetowego podstawowe pytanie brzmi dziś, czy jego produkty trafiają do ChatGPT przez feed. Sklepy kierujące ofertę na rynek USA powinny sprawdzić dostępne integracje i rozważyć zgłoszenie własnego feedu. Aktualny feed i rzetelne opisy produktów warto przygotowywać równolegle, bo oba dostarczają informacji potrzebnych przy wyborze rekomendacji.
Źródło: Search Engine Journal
Luki w danych Search Console i Google Business Profile z sierpnia i września
Raport linków w Search Console nie był odświeżany mniej więcej od 8 sierpnia, a w statystykach Google Business Profile do 11 września brakowało danych za wrzesień. W raporcie indeksowania stron brakuje danych z części czerwca. John Mueller wiąże to prawdopodobnie z czerwcowym opóźnieniem raportu i dodaje, że Google nie uzupełnia wstecz danych o indeksowaniu. 8 września przez krótki czas zaindeksowane strony były błędnie oznaczane jako „Strona zeskanowana, ale jeszcze niezindeksowana”, a 9 września John Mueller potwierdził krótkotrwały problem raportowania.
Co to znaczy dla widoczności
Spadki widoczne w tych raportach mogą wynikać z braków po stronie Google. Przed decyzjami o zmianach na stronie warto zestawić je z GA4 i innymi narzędziami. Dane indeksacji pobrane 8 września przez API najlepiej pobrać jeszcze raz.
OpenAI buduje własny indeks wyszukiwania
Dokument sądowy potwierdza, że OpenAI tworzy własny indeks stron internetowych. Peec AI opisało badanie własnego indeksu ChatGPT, a SerpApi udostępnia w wersji preview własny indeks wyszukiwania, który według wpisu Natzira Turrado na X liczył na początku września 3,2 mld stron.
Co to znaczy dla widoczności
Dotąd często zakładano, że widoczność w Bing przekłada się wprost na obecność w odpowiedziach ChatGPT. Ta zależność może słabnąć, więc warto osobno sprawdzać, czy ChatGPT wspomina markę przy kluczowych pytaniach klientów. Rośnie też znaczenie tego, czy strona jest dostępna dla robotów OpenAI.
Marcowe badanie: AI Overviews przy 14% zapytań z boksami zakupowymi
W badaniu 180 Marketing opublikowanym 16 marca 2026 r. AI Overviews występowały przy 14% analizowanych zapytań z boksami zakupowymi. Wcześniejsze 2,1% z badania Ahrefs dotyczyło inaczej zdefiniowanych zapytań transakcyjnych. Osobne badanie Seer dla zapytań informacyjnych i edukacyjnych pokazało spadek organicznego CTR z 1,76% w czerwcu 2024 r. do 0,61% we wrześniu 2025 r. Search Engine Land opisuje z kolei analizę Mike’a Ryana, w której CTR reklam Shopping rośnie przy spadku liczby ich wyświetleń.
Co to znaczy dla widoczności
Przy części fraz produktowych pojawia się odpowiedź AI, dlatego warto sprawdzać cały układ wyników dla konkretnych zapytań. Warto sprawdzić, przy których frazach ze swojej kategorii pojawiają się AI Overviews i czy sklep albo jego produkty są w nich cytowane. Sama pozycja w klasycznych wynikach mówi przy takich frazach coraz mniej o widoczności.
Źródła: Search Engine Roundtable, X (@kubokeiju)
Nowe wydania co tydzień. Śledź je w czytniku: kanał RSS.
Streszczenia piszemy własnymi słowami na podstawie wskazanych źródeł; szczegóły i pełne dane znajdziesz u wydawców.
Co to znaczy dla widoczności
W raportach People Also Ask warto dodatkowo oznaczać odpowiedzi generowane przez AI i cytowane w nich strony, zachowując osobny pomiar tej sekcji wyników. Treści odpowiadające na pytania klientów lepiej oceniać pod kątem tego, czy model może je zacytować jako źródło. Pomaga jasna odpowiedź na początku akapitu i fakty, które łatwo przytoczyć.