Zatrute wyniki Google w śledzeniu pozycji i cytowania AI w Bing
Ten tydzień dotyczy głównie wiarygodności danych. Część pomiarów pozycji jest zniekształcona, w raportach Search Console pojawiają się niewyjaśnione skoki i spadki, a jednocześnie Bing i Google ujawniają więcej o tym, jak AI dobiera źródła.
Translated from Polish. Facts and examples refer to the Polish market.
Google podsuwa narzędziom do śledzenia pozycji podmienione wyniki wyszukiwania
W próbie Nozzle od 20 września Google pokazuje części automatycznych zapytań zmienione strony wyników, w których w miejsce prawdziwych pozycji częściej pojawiają się m.in. Facebook, Instagram, YouTube i Quora. Według tych pomiarów na komputerach podmieniona pierwsza lub druga strona trafiała się od 13 września średnio w 22,6% sprawdzanych wyników, a 21 października w 35,7%. Dostawcy narzędzi, m.in. Ahrefs, Semrush, Sistrix i AccuRanker, filtrują te dane, a Ahrefs poprawia też wcześniejsze wyniki.
Źródła: Nozzle, AccuRanker Blog
Bing Webmaster Tools pokazuje zapytania, którymi AI szuka źródeł do cytowania
Raport AI Performance w Bing Webmaster Tools zawiera tzw. grounding queries, czyli zapytania, które AI wykonuje przed zacytowaniem stron. Testowa funkcja Topics Portfolio pokazuje dodatkowo tematy i zapytania, przy których AI cytuje inne witryny i pomija naszą.
Co to znaczy dla widoczności
Raport daje dane o cytowaniach w Copilot, ale Microsoft zaznacza, że to próbka i wartości orientacyjne. Warto wyeksportować te zapytania, pogrupować je według pytań użytkowników i sprawdzić, czy strona ma na każde z nich osobną sekcję z odpowiedzią w pierwszym zdaniu. Samo wklejanie fraz do tekstu raczej niewiele da.
Źródła: Reddit r/TechSEO, X (Aleyda Solis)
Search Console pokazuje, które strony Google cytuje w AI Overviews i AI Mode
Analiza raportu Gen AI w Search Console dużej marki wykazała, że najczęściej cytowaną stroną w AI Overviews i AI Mode była strona „O nas”, z pięciokrotnie większą liczbą wyświetleń niż strona główna. Według badania GSC Wizard na 155 witrynach dalsze pytania w rozmowach w AI Mode trafiają do raportu skuteczności jako zwykłe, nieoznaczone zapytania, np. „yes please”, a takie konwersacyjne zapytania miały CTR na poziomie 2,9%.
Co to znaczy dla widoczności
Przed planowaniem treści pod modele językowe warto sprawdzić, które podstrony AI już cytuje, bo mogą to być strony firmowe, niekoniecznie blog. Ten przykład pokazuje, że strona „O nas” z aktualnymi, konkretnymi informacjami o firmie może mieć duże znaczenie. Nagły wzrost wyświetleń bez kliknięć może wynikać z takich konwersacyjnych zapytań, więc warto to sprawdzić, zanim uzna się go za problem.
Źródła: GSC Wizard, X (Lily Ray)
Google testuje w kartach źródeł AI Overviews opisy napisane przez AI
W kartach cytowanych stron w AI Overviews Google przy części zapytań wyświetla opis wygenerowany pod konkretne zapytanie zamiast fragmentu tekstu ze strony. Zmianę niezależnie zauważyło kilka osób z branży.
Co to znaczy dla widoczności
Firma traci część kontroli nad tym, jak jej strona jest przedstawiana obok odpowiedzi AI. Warto okresowo sprawdzać, jak Google opisuje cytowane podstrony przy najważniejszych zapytaniach. Kluczowe informacje (oferta, zakres usług, lokalizacja) powinny być na stronie podane wprost, bo według pierwszych obserwacji ten opis jest streszczeniem treści strony.
Źródła: X (Glenn Gabe), X (SERP Alerts)
W testach większość asystentów AI nie widziała treści ładowanej przez JavaScript
Test opisany na blogu GSQI wskazuje, że ChatGPT, Claude i Perplexity nie odczytują treści renderowanej w JavaScript. Inny eksperyment wykazał, że informacje zapisane wyłącznie w plikach JavaScript lub w bloku JSON odczytała tylko aplikacja ChatGPT.
Co to znaczy dla widoczności
Jeśli opisy produktów, ceny czy odpowiedzi na częste pytania pojawiają się dopiero po załadowaniu skryptów, asystenci AI mogą ich w ogóle nie zobaczyć i nie zacytować. Prosty test to podgląd źródła strony w przeglądarce: czego nie ma w surowym HTML, tego część asystentów AI może nie zobaczyć. To temat do omówienia z zespołem lub agencją odpowiedzialną za stronę.
Źródła: GSQI Blog, Reddit r/TechSEO
Analizy sklepów wskazują na zawyżone wyświetlenia ofert w Search Console i różne spadki kliknięć w EOG
W analizie kilku europejskich sklepów wyświetlenia merchant listings na komputerach od połowy maja do 8 października były w Search Console od trzech do siedmiu razy wyższe niż w okresie bazowym, a autor uważa je za zawyżone. W jednym ze sklepów Search Console pokazuje też w EOG od 21 września do 4 października, w porównaniu z okresem od 1 do 14 września, spadek kliknięć z tych wyników o około 63%, podczas gdy Merchant Center notuje spadek kliknięć z bezpłatnych ofert o około 9%. Oba narzędzia liczą to inaczej.
Co to znaczy dla widoczności
Sklepy analizujące ten okres powinny opierać się na kliknięciach, a wyświetlenia i CTR traktować ostrożnie. Wyniki w krajach EOG warto czytać równolegle w Search Console i Merchant Center, osobno dla każdego rynku. Trzeba też sprawdzić, czy przekierowania na stronie zachowują parametr srsltid.
Źródła: Reddit r/TechSEO, Reddit r/TechSEO
Użytkownicy Search Console zgłaszają spadki wyświetleń od 12 października i zastój raportu indeksowania
Od 12 i 13 października część witryn widzi w Search Console spadek wyświetleń niemal do zera i wypadanie podstron z indeksu, a raport indeksowania przestał się aktualizować. W wątku o zatrzymanym raporcie indeksowania John Mueller z Google napisał, że zmiany w indeksowaniu widać najpierw w raportach skuteczności.
Co to znaczy dla widoczności
Gwałtowny spadek w tych dniach nie musi oznaczać utraty pozycji, dlatego przed jakąkolwiek reakcją warto sprawdzić, czy ruch z Google w analityce też spadł. Zastój raportu indeksowania dotyczy wielu witryn naraz, więc sam w sobie nie jest sygnałem problemu z konkretną stroną.
Źródła: Reddit r/TechSEO, Reddit r/TechSEO
Nowe wydania co tydzień. Śledź je w czytniku: kanał RSS.
Streszczenia piszemy własnymi słowami na podstawie wskazanych źródeł; szczegóły i pełne dane znajdziesz u wydawców.
Co to znaczy dla widoczności
Raporty pozycji od drugiej połowy września mogą pokazywać spadki, których w rzeczywistości nie było, zwłaszcza te trwające jeden dzień. Zanim spadek stanie się powodem do zmian na stronie, warto porównać go z danymi z Search Console. Raporty dla zarządu lepiej przygotowywać dopiero po korekcie danych w narzędziu.