AI Mode odbiera kliknięcia, Google kończy aktualizację antyspamową
Badanie pokazuje, że wymuszony AI Mode obniża współczynnik kliknięć do stron, a Google testuje w AI Overviews linki prowadzące do AI Mode. Search Console wyjaśnia też, jak liczy pozycję linków w AI Overviews. Do tego dochodzą aktualizacja antyspamowa i krytyczna luka w WordPressie, które wymagają szybkiego sprawdzenia własnej strony.
Translated from Polish. Facts and examples refer to the Polish market.
Krytyczna luka w WordPressie może pozwolić przejąć stronę bez logowania
W niezałatanych wersjach WordPressa od 4.7 do 7.1.1 wykryto lukę, która przy określonych warunkach po stronie serwera i motywu pozwala zdalnie uruchomić kod na serwerze bez żadnego logowania. Zagrożone są strony, których aktywny motyw lub jego motyw nadrzędny ma w głównym katalogu folder o nazwie zaczynającej się od page-, na przykład Twenty Twelve, Twenty Fourteen, Neve, Hestia czy Sydney. Poprawki wydano w każdej wspieranej gałęzi, między innymi jako wersje 7.1.2, 7.0.6 i 6.9.9.
Wrześniowa aktualizacja antyspamowa Google trwała od 24 września do 8 października
24 września Google zaczął wprowadzać aktualizację antyspamową, która obejmuje wszystkie kraje i języki. Według Search Engine Roundtable nie dotyczy spamu linkowego. Google nazwał ją zwykłą aktualizacją antyspamową i nie podał, której polityki dotyczy. Według Search Engine Roundtable wahania pozycji sprzed ogłoszenia nie wynikały z tej aktualizacji.
Co to znaczy dla widoczności
Jeśli pozycje strony spadły pod koniec września, najpierw porównaj w Search Console daty spadku z datami wdrożenia, zanim zlecisz przepisywanie treści. Spadek sprzed 24 września raczej nie wynika z tej aktualizacji. Ostateczne wnioski warto wyciągać dopiero kilka dni po zakończeniu wdrożenia.
Źródło: Search Engine Roundtable
Zakupy bez wejścia na stronę sklepu w AI Mode i Gemini włączone domyślnie
Google Merchant Center automatycznie dołącza kwalifikujące się produkty sklepów, których platforma obsługuje UCP, w tym sklepów na Shopify, do zakupów realizowanych bezpośrednio w AI Mode i Gemini. Kupujący może zapłacić za produkt bez odwiedzania strony sklepu. W Shopify funkcję wyłącza się w Sales channels > Agentic. Według pomocy Shopify jest wdrażana stopniowo dla kupujących w USA, Kanadzie i Australii.
Co to znaczy dla widoczności
To decyzja biznesowa: produkty pozostają widoczne w AI Mode i Gemini także po wyłączeniu tej funkcji, ale zakup bez wizyty na stronie sklepu może ograniczyć okazję do pokazania oferty dodatkowej i zebrania zgód marketingowych. Sprawdź w Merchant Center lub w Shopify, jak to ustawienie wygląda u ciebie, i zdecyduj świadomie. Pozostawienie opcji domyślnej bez sprawdzenia oznacza oddanie tej decyzji Google.
Źródło: Search Engine Roundtable
Badanie: wymuszony AI Mode obniżył współczynnik kliknięć do stron zewnętrznych o 18,8 pkt proc.
W randomizowanym eksperymencie obejmującym dane 1100 osób grupa, której narzucono AI Mode, miała o 18,8 punktu procentowego niższy współczynnik kliknięć w linki do zewnętrznych stron niż grupa korzystająca ze zwykłej wyszukiwarki Google.
Co to znaczy dla widoczności
Mniej kliknięć przy stabilnych pozycjach może wynikać ze zmiany sposobu wyszukiwania, bez pogorszenia widoczności samej strony. W raportach warto osobno śledzić obecność w AI Mode i AI Overviews oraz w klasycznych wynikach, a cele ustawiać wokół widoczności i cytowań. Do oceny działań SEO samo porównanie ruchu rok do roku przestaje wystarczać.
Źródło: Search Engine Journal
Google testuje w AI Overviews linki prowadzące do AI Mode zamiast na stronę źródłową
Gagan Ghotra pokazał na nagraniu podkreślony tekst w AI Overview, który wygląda jak link, a zamiast strony otwiera AI Mode. Według niego Google to testuje. Jednocześnie według wykresu Peec AI od 11 września wyraźnie wzrósł udział AI Overviews z linkami zewnętrznymi w treści odpowiedzi. Malte Landwehr z Peec AI przypuszcza, że z czasem coraz więcej takich linków będzie prowadzić do AI Mode.
Co to znaczy dla widoczności
Większa liczba linków w odpowiedziach AI nie przekłada się automatycznie na wejścia na stronę. Cytowanie w AI Overviews warto traktować jako sygnał widoczności i rozpoznawalności marki. Jeśli śledzisz liczbę cytowań, zestawiaj ją z danymi o wejściach z Search Console, żeby nie przeceniać ich wpływu.
Źródło: Search Engine Journal
Search Console przypisuje cytowaniom w AI Overviews pozycję całego bloku i dodaje filtr wyszukiwania multimodalnego
Search Console traktuje AI Overview jako jeden blok, więc wszystkie linki w środku dostają pozycję tego bloku, zwykle 1, także ten ukryty pod „Show more”. Taki ukryty link zalicza wyświetlenie dopiero po rozwinięciu sekcji. Przejście z AI Overview do AI Mode nie jest liczone jako kliknięcie. Nowy filtr wyszukiwania multimodalnego („Sieć: multimodalne”) pokazuje ruch z wyszukiwań, w których użyto obrazu (Lens, Circle to Search), przy czym nie zawiera danych o zapytaniach.
Co to znaczy dla widoczności
Poprawa średniej pozycji po pojawieniu się w AI Overviews nie oznacza lepszego miejsca w klasycznych wynikach, dlatego obecność w AI Overviews lepiej raportować po prostu jako tak lub nie. Dane z wyszukiwania multimodalnego analizuj osobno, bo Google nie podał, czy obejmują okres sprzed wdrożenia filtra i czy podział zmienia dotychczasowe sumy dla wyszukiwania w sieci. Bez tego rozróżnienia raport może sugerować poprawę, której nie było.
Nowe wydania co tydzień. Śledź je w czytniku: kanał RSS.
Streszczenia piszemy własnymi słowami na podstawie wskazanych źródeł; szczegóły i pełne dane znajdziesz u wydawców.
Co to znaczy dla widoczności
Przejęta strona to ryzyko wstrzykniętego spamu, ukrytych przekierowań i ostrzeżeń w wynikach Google, a odbudowa widoczności po takim incydencie wymaga czasu. Poproś osobę odpowiedzialną za stronę o potwierdzenie, że WordPress działa już na wersji z łatką. Dotyczy to także starszych landing page'y i blogów firmowych, o których łatwo zapomnieć.