Jakość treści w wytycznych Google, AI Overviews przy markach
W tym tygodniu Google dokładnie opisało, jakie treści uznaje za wartościowe, a jednocześnie trwała wrześniowa aktualizacja antyspamowa. Rośnie też obecność AI Overviews przy zapytaniach zawierających nazwy firm, a mierzenie widoczności w odpowiedziach AI staje się trudniejsze.
Translated from Polish. Facts and examples refer to the Polish market.
Google opisuje cztery kryteria jakości treści i wymaga sprawdzania tekstów tworzonych z AI
Google zaktualizował 1 października dokument o pomocnych treściach i opisał w nim cztery kryteria, według których osoby oceniające jakość wyników sprawdzają treść strony: włożony wysiłek, oryginalność, umiejętności autora i poprawność. Według Google oceny tych osób nie wpływają bezpośrednio na pozycje stron. Strony generowane automatycznie z feedów oraz masowe teksty AI publikowane bez nadzoru uznaje za treści o niewielkim wysiłku lub bez niego, a podpisywanie artykułów wymyślonymi autorami za wprowadzanie w błąd. Osobne wytyczne o treściach AI nazywają ręczną weryfikację faktów kluczową, także w tytułach, opisach meta, danych strukturalnych i tekstach alternatywnych obrazów.
Wrześniowa aktualizacja antyspamowa Google trwała przez cały tydzień, prawdopodobnie w dwóch falach
Google uruchomiło aktualizację 24 września i ogłosiło jej zakończenie 8 października. Według Barry’ego Schwartza z Search Engine Roundtable pierwsza fala najpewniej przeszła między 25 a 27 września, a druga mogła przyjść 30 września. Glenn Gabe zauważył, że wraz z aktualizacją w Google znów rosną tłumaczenia AI wątków z Reddita.
Co to znaczy dla widoczności
Spadki widoczne od 24 września warto oceniać, pamiętając, że aktualizacja trwała do 8 października. Przed usuwaniem treści dobrze sprawdzić w Search Console, które katalogi serwisu faktycznie tracą wyświetlenia. Firmy z podstronami lokalnymi generowanymi z szablonu powinny uzupełnić je o unikalne informacje albo połączyć najsłabsze w większe strony.
Źródło: Search Engine Roundtable
AI Overviews pojawiają się przy około 83% zapytań z nazwą marki na komputerach w USA
Ahrefs przeanalizował zapytania z nazwą marki na komputerach w USA i 29 września znalazł AI Overviews w około 83% z nich. W osobnej próbie 100 nazw marek AI Overviews pojawiły się przy 63, a w 76% z nich stały na pierwszej pozycji, nad stroną marki. Najczęściej cytowanymi źródłami spoza strony marki były Wikipedia, YouTube i LinkedIn.
Co to znaczy dla widoczności
To, co klient widzi po wpisaniu nazwy firmy, coraz częściej jest opisem złożonym przez Google także z cudzych źródeł. Warto sprawdzić, co AI Overviews mówią o własnej marce i o konkurentach, i zadbać o aktualne informacje na Wikipedii, LinkedIn i YouTube. Wzrost wyświetleń w raporcie funkcji generatywnej AI w Search Console może oznaczać po prostu, że AI Overviews pojawiają się przy większej liczbie zapytań, więc nie należy go od razu traktować jako poprawy pozycji strony.
Źródło: Ahrefs Blog
Search Console pokazuje wyszukiwania obrazem, linki z Gemini dostały parametry UTM
Od 24 września w Search Console jest osobny typ danych dla wyszukiwania multimodalnego, czyli Google Lens, Circle to Search i szukania obrazem, na razie bez listy zapytań. We wrześniu linki w odpowiedziach Gemini zaczęły dostawać parametry UTM, które ułatwiają przypisanie wizyt do tego asystenta, ale według pomiarów Vizzybl po 29 września czasowo zniknęły. Wciąż obowiązuje też zastrzeżenie, że od 13 maja 2025 do 27 kwietnia 2026 Google błędnie liczył wyświetlenia.
Co to znaczy dla widoczności
Nowe dane multimodalne warto analizować osobno od zwykłego wyszukiwania tekstowego. W GA4 warto wydzielić ruch z Gemini także po parametrach UTM, żeby zobaczyć, ile wizyt dają cytowania w tym asystencie. CTR i średnią pozycję z okresu od 13 maja 2025 do 27 kwietnia 2026 trudno rzetelnie porównywać, bo błąd dotyczył wyświetleń, więc ten okres lepiej oceniać po kliknięciach, których błąd nie objął.
Źródła: Search Engine Journal, X (Barry Schwartz)
ChatGPT ogranicza dane, z których korzystają narzędzia do śledzenia widoczności marek
Według obserwacji Radarkit ChatGPT przenosi niezalogowanych użytkowników do uproszczonej wersji serwisu. Ta wersja ukrywa część danych, na których opierają się narzędzia mierzące, jak często marki pojawiają się w odpowiedziach.
Co to znaczy dla widoczności
Raporty widoczności marki w ChatGPT z zewnętrznych narzędzi, które sprawdzają odpowiedzi bez logowania, mogą od końca września pokazywać skoki lub luki wynikające ze zmiany po stronie ChatGPT. Warto zapytać dostawcę narzędzia, jak zbiera dane, i przez pewien czas porównywać jego wyniki z ręcznymi testami na kilku kluczowych pytaniach. Pojedynczy zrzut odpowiedzi niewiele mówi, bo odpowiedzi asystentów zmieniają się z dnia na dzień.
Źródła: Search Engine Roundtable, X (jayyseo)
Shopify i Meta otwierają zakupy dla agentów AI
Shopify udostępnił proces zamówienia agentom AI działającym w przeglądarce, korzystając ze standardu WebMCP. Asystent Meta Muse robi zakupy u partnerów, do których Meta dodaje między innymi Walmart. Według zapowiedzi Meta z 24 września integracja z Expedią do planowania podróży ma pojawić się wkrótce.
Co to znaczy dla widoczności
Dla sklepów oznacza to, że część decyzji o wyborze produktu zapadnie w rozmowie z asystentem, zanim klient zobaczy stronę. Warto sprawdzić, czy ceny, dostępność, warianty i opisy produktów są kompletne w feedach i danych strukturalnych, bo z nich korzystają agenci. Firmy spoza e-commerce mogą na razie tylko obserwować ten temat.
Źródło: TechCrunch
Chcesz to sprawdzić u siebie? SEO sklepów internetowych
Nowe wydania co tydzień. Śledź je w czytniku: kanał RSS.
Streszczenia piszemy własnymi słowami na podstawie wskazanych źródeł; szczegóły i pełne dane znajdziesz u wydawców.
Co to znaczy dla widoczności
Warto przejrzeć serwis według tych czterech kryteriów, zaczynając od stron tworzonych seryjnie i tekstów pisanych z pomocą AI. Każdy autor podpisany pod artykułem powinien być prawdziwą osobą z widocznym doświadczeniem. Do procesu publikacji dobrze dodać sprawdzanie tytułów, opisów i danych strukturalnych, bo mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania.